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今日头条广告定向体系详细介绍 -j9九游会登陆入口

更新时间:2020/1/10 10:05:35信息编号:26-2636711
所属分类:
商务服务 网站建设推广 
所在区域:
上海 金山
详细地址:
江西省南昌市红谷滩新区万达广场b32510
联 系 人:
郭老师
电  话:
17679108995
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详细介绍

  面对纷繁的网络广告,广告主、用户和广告平台都有各自的诉求:


  头条定向体系背景


  能否让用户、广告主和广告平台各得所需,实现三赢,成为各个广告平台的核心目标原文www.bdsh5.com。头条旗下产品总日活用户超一亿,基于强大的技术能力及数据支撑,搭建了丰富的定向体系。


  头条利用精准定向将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯;用最少的成本换来最大的转化,为广告主和用户搭建桥梁,成为最懂你的信息平台。下面,就让头条妹带你去看看头条的定向体系吧~


  头条定向体系结构


  头条包含基础属性、用户环境、用户行为、兴趣爱好、自定义人群、其他定向6大维度定向,具体定向一共15种。


  定向内容详解


  1基本属性


  地域定向:地域定向包括省市、区县、商圈、海外定向。省市、区县、商圈定向(仅定点商圈)支持用户分类选择。


  原理:头条的地域定向是将用户的当前gps、ip、历史城市、服务器地址等因素加权得出的(gps权重最高),这样的定位方式比单纯的ip定位更加准确本地生活网


  性别、年龄定向:可分年龄段选择定向,支持年龄段多选。


  原理:通过头条用户信息以及相关信息链(如使用行为、阅读文章等)数据判断出用户性别及年龄。


  2用户环境


  平台定向:平台定向指将广告投放在指定系统的平台上。广告主可根据自己的投放需求,将广告投放到android或ios或pc端。


  pc定投支持将广告计划定向投放到今日头条的 pc端(www.toutiao.com),满足广告主对pc端流量的诉求。


  手机品牌、网络、运营商:根据用户使用的手机品牌进行定向,目前有27个主流品牌;网络指根据用户所处的网络环境进行定向,包括2g/3g/4g/wifi;用户运营商定向包括移动/联通/电信www.bdsh5.com


  3用户行为


  app行为定向:app行为定向支持按app分类和按具体app进行定向。ios由于系统权限原因,不支持app行为定向。


  用户首次激活时间


  用户首次激活时间即新用户安装头条app后首次打开应用的时间。主要针对头条的新老使用用户进行定向,长期在头条、段子平台的广告主,其广告可能已经多次投放给老用户,这时广告主可以使用用户首次激活时间定向,将广告更多的投放给没看过广告的新用户,使投放更具针对性。


  4兴趣爱好


  兴趣分类:兴趣分类可以定位对某些类型的文章分类感兴趣的受众,如美容时尚、生活健康等。


  原理:头条内容有丰富的分类标签体系,这些分类标签成为头条兴趣分类定向的数据基础,头条基于这些海量的数据基础和用户行为,挖掘出用户的兴趣阅读,形成兴趣分类定向本~地~生~活~网


  兴趣关键词


  兴趣关键词粒度比兴趣分类更细,基于用户的阅读行为,来提取用户的高频兴趣关键词;采用关键词标签技术,精准定位目标用户,有效避免广告主的投放资源浪费。


  5自定义人群


  定向人群包、排除人群包:自定义人群定向可以锁定精准人群、排除非目标人群、扩展高潜力人群、创建细分人群。


  定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群,排除人群包指投放广告时排除该人群包中的人群。


  客户可使用头条dmp数据管理平台进行人群包创建,dmp包括上传包、规则包、运算包、扩展包(lookalike)。


  6其他定向


  文章分类定向:文章分类定向只支持详情页广告。头条提供了根据文章的分类来选择受众的功能,广告只在该类文章的详情页下面出现,如一款体育类的游戏,如选择体育,则广告将出现在体育类文章详情页的下方www.bdsh5.com


  智能定向:智能定向方式无需广告主选择定向,自动把广告投放给对广告感兴趣的人群,广告主可设置兴趣度(数值)。


  原理:广告主通过滑动按钮调节精准度,该按钮精准度对应投放人群兴趣度。右侧显示数字越高,表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高。


  智能定向系数范围为0.00-5.00,对应数值代表定向精准程度。系数越大,代表用户对该广告兴趣越强,一般建议设置在2-3之间。


温馨提示:今日头条广告定向体系详细介绍”由用户自行发布,信息内容的真实性、准确性和合法性由发布人负责。虽然部分网友认证了账号,但是并不代表没有风险。本地生活网不提供任何保证不参与交易,亦不承担任何法律责任。
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